Das sind die Benchmarks für das Personalmarketing im Jahr 2025

Was ist eine gute CTR? Wann ist Ihr CPM etwas, das sich sehen lassen kann? Und wie viel Prozent Ihrer Zielgruppe sieht sich Ihr Video tatsächlich an? Im Personalmarketing dreht sich alles um Daten, aber ohne Benchmarks fühlt es sich schnell wie ein Schuss ins Blaue an. Deshalb haben wir die wichtigsten Benchmarks für 2025 aufgelistet - und ein neues Feature eingeführt, mit dem Sie immer aktuelle Zahlen zur Hand haben.

Benchmarks für das Rekrutierungsmarketing im Jahr 2025

Auf der MrWork wird jedes Jahr eine große Anzahl von Kampagnen durchgeführt. Im Jahr 2024 erreichten unsere Kunden zusammen 70% der gesamten Niederlande und erzielten mehr als 5 Millionen Klicks. Mit dieser Menge an Daten können wir sehr zuverlässige Benchmarks für Rekrutierungskampagnen erstellen. Und das haben wir getan!

Alle Benchmarks in diesem Artikel basieren auf tatsächlichen Daten in der MrWork über einen Zeitraum von 12 Monaten.

Sie können jedoch nicht nur eine Zahl für eine gute CTR oder CPM nennen. Denn was "gut" ist, hängt stark vom Kanal und von der Art der Kampagne ab. Eine CTR von 0,5 % für eine Employer-Branding-Kampagne auf Linkedin ist zum Beispiel anständig, aber auf Meta ist eine solche CTR unterdurchschnittlich. Wir schlüsseln daher die Benchmarks nach Kanal, Art der Kampagne (Branding oder Stellenangebot) und Kampagnenziel auf.

Benchmarks für Employer-Branding-Kampagnen

Bei Employer-Branding-Kampagnen können Sie u. a. auf Videoaufrufe oder den Traffic auf Ihrer Recruiting-Website optimieren. Es gibt viele Kanäle, die sich für Employer-Branding-Kampagnen eignen. LinkedIn, Meta und Youtube sind häufig gewählte Medien, aber auch Snapchat und TikTok werden von der jungen Zielgruppe zunehmend genutzt.

Nutzen Sie die folgenden Benchmarks für das Jahr 2025, wenn Sie Ihre Employer-Branding-Kampagnen analysieren.

Kampagnenziel Videoaufrufe

Kampagnenziel Traffic auf der Website

Benchmarks für Job-Kampagnen

Bei Stellenangebotskampagnen werden hauptsächlich LinkedIn und Meta genutzt. Auch hier ist es wichtig, auf die verschiedenen Kampagnenziele zu achten. In der nachstehenden Tabelle unterscheiden wir zwischen den am häufigsten verwendeten Zielen: Traffic auf der Website, Conversion (auf der Website, gemessen mit einem Pixel) und Lead-Generierung.

Benchmarks für Google Display und Google Search

Google Display und Google Search können in verschiedenen Phasen der Kandidatenreise eingesetzt werden, aber immer mit dem Ziel, Klicks auf die Website zu generieren. Die Benchmarks für Rekrutierungskampagnen über Google Display und Google Search lauten wie folgt.

Benchmarks für die Konvertierung auf Work-at-Home-Websites

Das ultimative Ziel einer Rekrutierungskampagne ist fast immer: mehr Bewerber. Daher sollten Sie nicht nur die Klickrate und die Kosten pro Klick betrachten. Mindestens ebenso wichtig ist, was diese Besucher anschließend auf Ihrer Website tun. Sehen sie sich freie Stellen an? Starten sie eine Bewerbung? Oder verlassen sie die Seite nach nur 2 Sekunden wieder?

Das sind die Benchmarks für die Konversion auf Ihrer Work-at-Home-Website:

• Stellenaufrufe pro Sitzung: 13,90%
  Im Durchschnitt sieht sich einer von sieben Besuchern ein Stellenangebot an.
• Engagement-Rate: 79,99%
  Ein großer Teil der Besucher tut etwas auf Ihrer Website - vom Klicken bis zum Scrollen. Ein gutes Zeichen für Engagement.
• Bewerbungsstart pro Sitzung: 1,91%
  In etwa 2 von 100 Sitzungen klickt ein Besucher auf "bewerben".
• Abgeschlossene Bewerbungen vs. begonnene Bewerbungen: 40,11%
  Nicht jeder füllt die Bewerbung aus: 4 von 10 Bewerbungen werden tatsächlich ausgefüllt.
• Umwandlung in eine Bewerbung pro Sitzung: 0,52 %.
  Letztendlich bewirbt sich durchschnittlich 1 von 200 Besuchern Ihrer Website.
• Bewerbung nach Ansicht des Stellenangebots: 3,76 %.
  Haben Sie erst einmal die Aufmerksamkeit auf sich gezogen? Dann bewerben sich fast 4 %, nachdem sie ein Stellenangebot gesehen haben.

Eine Umwandlung in eine Bewerbung von 0,52 % erscheint gering, entspricht aber dem Durchschnitt. Doch gerade hier können Sie oft die größte Wirkung erzielen: Kleine Anpassungen Ihrer Strategie sorgen für relativ große Ergebnissteigerungen.

Optimierung von Rekrutierungskampagnen anhand von Benchmarks

Jetzt, da Sie ein besseres Bild der durchschnittlichen Kampagnenleistung haben, können Sie die richtigen Entscheidungen treffen, um Ihre Kampagnen zu optimieren. Bitte beachten Sie dabei Folgendes:

• Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die prozentualen Angaben. Es kann vorkommen, dass Anzeigen nur sehr selten geschaltet werden. Selbst wenn eine solche Anzeige dann z. B. die höchste CTR hat, heißt das nicht, dass sie die leistungsstärkste Anzeige ist. Wenn eine andere Anzeige eine um 0,1 Prozentpunkte niedrigere CTR aufweist, aber tausende Male angezeigt wurde, ist diese Anzeige am Ende erfolgreicher als diejenige, die nur ein paar Dutzend Mal in der Timeline Ihrer Zielgruppe erschienen ist.
• Qualität geht vor Quantität. Neben der Anzahl der Klicks, der CTR und dem CPC ist es sinnvoll, das Verhalten auf der Website zu betrachten, um festzustellen, welche Anzeigen, Kanäle oder Kampagnen am meisten bringen. Wenn Sie z. B. über Meta viele Klicks auf die Website erhalten, diese Besucher aber sofort wieder abwandern, könnte die Kampagne über LinkedIn - mit einer niedrigeren CTR, bei der sich die Website-Besucher aber tatsächlich auf eine Stelle bewerben - dennoch besser sein.

Mit dem erneuerten Daten-Dashboard, das auch Benchmarks enthält, haben wir einen sehr guten Überblick über die Leistung unserer Kampagnen. Dank der Benchmarks ist sofort klar, welche Anzeigen oder Kanäle gut laufen und worauf wir besonders achten müssen. - Niels van Harten, Recruitment Marketeer bei Enexis

Mit den richtigen Erkenntnissen können Sie Ihre Kampagnen optimieren, indem Sie z. B. das Targeting anpassen, Ihre Texte und/oder Bilder ändern, die Anzeigen mit der geringsten Leistung abschalten und/oder Ihr Medienbudget umverteilen. In diesem Blog lesen Sie, was die besten Praktiken für Inhalte pro Kanal und Kampagnentyp sind.

Aktuelle Benchmarks auf der MrWork abrufen

Benchmarks sind von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, Ihre Personalmarketingmaßnahmen zu analysieren und zu optimieren. Deshalb haben wir die MrWork kürzlich um eine neue Funktion erweitert: das Daten-Benchmarking-Tool.

Auf einen Blick sehen Sie, wo Ihre Kampagnen gut abschneiden - und wo sie hinterherhinken. Unsere neue Benchmark-Funktion stellt Ihre Leistung direkt neben den Marktdurchschnittswerten dar. Sie müssen nicht mehr endlos nach vergleichbaren Daten suchen oder daran zweifeln, ob Ihre Ergebnisse "okay" sind: Sie sehen es einfach. Es ist auch ein nettes Extra, um Ihre guten Ergebnisse in Managementberichten oder Quartalsbesprechungen zu unterstreichen.

Die MrWork werden jeden Monat aktualisiert, so dass Sie sicher sein können, dass Sie mit aktuellen Daten arbeiten. Sie können Ihre Ergebnisse mit dem Benchmark auf der von Ihnen gewünschten Ebene vergleichen: von der Gesamtzahl bis hin zu den Kampagnentypen oder nur für eine bestimmte Kampagne. Sie werden nie wieder im Dunkeln tappen!

Das neue Dashboard mit der Benchmark-Funktion hilft uns, unsere Kampagnen kritisch zu bewerten und gezielte Verbesserungen vorzunehmen. Es ist wertvoll, unsere Ergebnisse mit denen anderer Organisationen vergleichen zu können. Wir freuen uns darauf, dass das Tool noch spezifischer auf den Gesundheitssektor zugeschnitten wird - das wird es noch leistungsfähiger machen. - Léon Badart, Senior. Data Marketer bei 's Heeren Loo

In naher Zukunft werden wir dieses Dashboard mit Benchmarks weiter ausbauen, so dass Sie auch nach Sektor/Zielgruppe filtern können. Denn es kann einen großen Unterschied machen, ob Sie z. B. im Ingenieurwesen oder im Bereich Unternehmensdienstleistungen rekrutieren.

Möchten Sie immer aktuelle Benchmarks zur Verfügung haben? Und viel Zeit bei der Durchführung von Kampagnen sparen? Und Ihre Konversionsrate steigern? Machen Sie den ersten Schritt zu einer stärkeren Rekrutierungsstrategie mit Hilfe von Automatisierungen und Daten: Schalten Sie unsere Demo-Videos frei oder planen Sie Ihre persönliche Tour durch unsere Software.

*Im Daten-Benchmark-Tool auf der MrWork finden Sie alle oben genannten Benchmarks, die sich auf Kampagnen beziehen. Die Benchmarks bezüglich der Konversion auf Work-at-Home-Sites werden in diesem Dashboard nicht verfolgt.