Vom Bewusstsein zum Handeln: Nutzen Sie Storylines in Einstellungskampagnen

Sie wollen mehr Bewerber anziehen und überzeugen? Dann reichen einzelne Stellenanzeigen nicht aus. Um sie wirklich zu erreichen und zu aktivieren, müssen Sie eine Geschichte erzählen, die sie Schritt für Schritt durch die Candidate Journey führt. Genau das tun Sie mit Storylines: eine Reihe von Anzeigen, die Ihre Zielgruppe inspirieren, informieren und aktivieren, zum richtigen Zeitpunkt und über die richtigen Kanäle. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Storylines nutzen können, um Ihre Arbeitgebergeschichte effektiv zu vermitteln.

Nutzen Sie Storylines, um Ihre Geschichte zu erzählen

Die meisten Bewerber beschließen nicht eines Tages, die Stelle zu wechseln und sich zu bewerben. Daher ist es weniger sinnvoll, Ihrer Zielgruppe nur Stellenanzeigen zu präsentieren. Sie werden sehen, dass Sie mehr Bewerber anziehen, wenn Sie mit Storylines arbeiten. Eine Storyline ist eigentlich ein Bündel von Anzeigen, die der Zielgruppe nacheinander (als Geschichte) gezeigt werden. Innerhalb einer solchen Storyline gehen Sie auf die Phasen ein, in denen sich die Kandidaten befinden. Grob gesagt, können wir drei Phasen innerhalb der Candidate Journey unterscheiden:

• Awareness - der Kandidat lernt Sie als Arbeitgeber kennen
• Erwägung - der Kandidat interessiert sich für Sie als Arbeitgeber
• Konversion - der Kandidat wird aktiv, z. B. bewirbt er sich auf eine Stelle

Die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe sind in jeder Phase unterschiedlich. Indem Sie Anzeigen für jede Phase erstellen, vermitteln Sie immer die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt. Auf diese Weise wird ein Kandidat vollständig in Ihre Arbeitgebergeschichte einbezogen. Sie beginnt damit, wer Sie sind und was Sie tun, und endet mit konkreten Gründen, warum sie bei Ihnen arbeiten möchten.

Unterschiedliche Inhalte für jede Phase

Bei der Erstellung von Inhalten gibt es keine Einheitsgröße für alle. Jede Phase hat ihre eigenen Merkmale und Best Practices.

Phase 1: Bewusstseinsbildung

In dieser ersten Phase der Candidate Journey möchten Sie den Kandidaten das Unternehmen vorstellen. Die Botschaft ist noch recht allgemein gehalten. Denken Sie an Anzeigen darüber, was Sie tun und was Ihre Mission ist. In dieser Phase werden häufig Videos eingesetzt, da sie es ermöglichen, sich schnell ein Bild von der Organisation zu machen. In der Awareness-Phase haben Sie noch keine klare Handlungsaufforderung (CTA) in die Anzeigen integriert.

Phase 2: Erwägung

Die Kandidaten sind zunächst interessiert und wollen mehr wissen. In der Überlegungsphase machen Sie sich dies zunutze, indem Sie Inhalte über Ihre Arbeitsmethoden, kürzlich abgeschlossene Projekte, die Zusammenarbeit von Teams und/oder Erfahrungen von Mitarbeitern teilen.

Anzeigen in der Überlegungsphase bieten mehr Informationen als in der Bekanntheitsphase. Denken Sie an (Ausschnitte aus) Interviews mit Mitarbeitern, Kundenbeispielen und Fachblogs. Wenn Sie Snippets verwenden (Tipp für Social-Media-Anzeigen!), können Sie als CTA auf den gesamten Artikel oder das Interview auf der Website verlinken.

Das Ziel der Überlegungsphase ist es, die Kandidaten dazu zu bringen, aktiv zu werden. Kurz gesagt, Sie wollen sie so sehr wie möglich für eine Tätigkeit in Ihrem Unternehmen begeistern!

Phase 3: Umwandlung

In der letzten Phase ist der CTA das Herzstück Ihrer Anzeige. Sie wollen den Kandidaten den letzten Anstoß geben, auf eine freie Stelle zu reagieren. Eine kurze und aussagekräftige Botschaft funktioniert hier oft am besten. Konzentrieren Sie sich z. B. auf die Beschäftigungsbedingungen einer offenen Stelle, um den Kandidaten zu einer Antwort zu bewegen.

Wählen Sie den richtigen Kanal

Nachdem Sie nun eine vollständige Storyline erstellt haben, müssen Sie die richtigen Kanäle für die Verbreitung dieser Anzeigen auswählen. Jeder Kanal hat seine eigenen Merkmale, und daher eignen sich einige beispielsweise besser für Conversion-Anzeigen als andere.

Tipps zum Inhalt pro Kanal

Jeder Kanal ist anders, daher ist es klug, Ihre Inhalte für jeden einzelnen Kanal zu optimieren. So können Sie beispielsweise auf einem Kanal gut mit Videos arbeiten, während Sie auf einem anderen Kanal mit Text Ihre Zielgruppe überzeugen können.

Ein allgemeiner Tipp: Wenn Sie mit Videos arbeiten, vergessen Sie nicht die Untertitel!

Facebook & Instagram

• Erstellen Sie sowohl Story-Anzeigen (Hochformat) als auch Timeline-Anzeigen. (quadratisch oder querformatig)
• Halten Sie Ihre Videos kurz und aussagekräftig. 15 Sekunden sind eine gute Länge für eine Videoanzeige auf Facebook oder Instagram.

Linkedin

• Experimentieren Sie mit verschiedenen Formen innerhalb Ihrer Zielgruppe, z. B. Anzeigen mit einem Bild und mit einem Video.
• Ein Video kann auf Linkedin etwas länger sein als auf anderen Plattformen, da die Aufmerksamkeitsspanne der Linkedin-Nutzer im Allgemeinen etwas länger ist.

TikTok

• Passen Sie den Stil an die jüngere Zielgruppe an.
• Sie können nur begrenzten Text hinzufügen, also stellen Sie sicher, dass Ihr Video die Geschichte erzählt.

Youtube

• Lösen Sie den Betrachter in den ersten 5 Sekunden aus, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige übersprungen wird.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre (Arbeitgeber-)Marke im Bild klar und deutlich erkennbar ist.

Google Display

• Verwenden Sie viele Variationen von Text und Bildern und finden Sie heraus, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.
• Verwenden Sie keinen Text in den Bildern.

Google-Suche

• Fügen Sie wichtige Schlüsselwörter der Zielgruppe in Ihre Texte ein.
• Aktivieren Sie den Betrachter in Ihrem Text, damit er sich zu Ihrer Website durchklickt.

Spickzettel für Inhalte

Da die Kanäle unterschiedliche Formate verwenden, kann es schwierig sein, zu entscheiden, wie Sie Ihre Inhalte gestalten sollen. Wie lang sollte das Video beispielsweise sein? Und wie lautet das richtige Seitenverhältnis für die Bilder? Nutzen Sie unser Spickzettel, um auf einen Blick die Spezifikationen für jeden Kanal zu sehen.