Klicken und spielen! Videos spielen in der sozialen Rekrutierungsstrategie vieler Unternehmen eine wichtige Rolle. Und das nicht ohne Grund. Bewegte Bilder sind ein besonders attraktives Mittel, um Ihre Zielgruppe zu locken, aber auch um zu zeigen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat und wofür Sie stehen. Am Ende bleibt ein Ziel führend: Ihr potenzieller Kandidat geht den nächsten Schritt auf seiner Kandidatenreise. Wie können Sie diese Umwandlung also kräftig ankurbeln?
Der Erfolg der Umfrage
Eine Möglichkeit besteht darin, eine Umfrage unter Ihrem Video zu platzieren. Aber was macht eine solche Frage mit Auswahlantworten unter einem Video so erfolgreich? Emiel Berghout (Online Marketer bei MrWork): "Die Zielgruppe wird durch eine Umfrage zum Mitmachen angeregt. Dadurch wird sie auf die Landing Page geleitet und die Zielgruppe befindet sich bereits im Umfeld des Unternehmens. Wenn dort das Interesse des Kandidaten geweckt wird, ist man schon viel weiter, als wenn nur ein Video angeschaut wird. Das ist ein großer Mehrwert von Umfragen."
In der Praxis
Bei einer Rekrutierungskampagne eines unserer Kunden aus der Versicherungsbranche wurde beschlossen, eine Umfrage unter einem Video zu verwenden, um das Engagement zu erhöhen. Mit der einfachen Frage "Arbeiten Sie auch gerne von zu Hause aus?" und zwei einfachen Optionen, Ja und Nein, wurde versucht, die Interaktion mit der Zielgruppe zu optimieren. Die Anzeige wurde im Durchschnitt viermal häufiger angeklickt, und einige der Zielgruppe gaben unter dem Video sogar an, dass sie z. B. Lehrer oder Zugführer sind und nicht von zu Hause aus arbeiten können. Eine großartige Gelegenheit für den Versicherer, mit diesem Teil der Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Die ideale Umfrage
Und was ist die ultimative Umfrage? Das hängt natürlich stark von der Art Ihrer Inhalte und Ihrer Zielsetzung ab. Zum Glück können wir Ihnen sagen, was eine Umfrage erfolgreich macht. Halten Sie sie einfach! Eine geschlossene Frage mit so wenig Antwortmöglichkeiten wie möglich. So kann Ihr potenzieller Kandidat schnell und intuitiv antworten. Darüber hinaus sorgt eine niedrigschwellige Frage für eine größere Reichweite. Denn die beste Frage für eine Umfrage kann von Ihrer gesamten Zielgruppe beantwortet werden. Fühlt sich Ihr Kandidat angesprochen? Dann ist der nächste Schritt auf seiner Kandidatenreise schon viel näher. Zu guter Letzt sollten Sie versuchen, Kontroversen zu vermeiden. Es kann nicht schaden, Ihre Zielgruppe zu begeistern, aber negative Beiträge unter Ihrer Umfrage sind nicht ideal für Ihre Organisation, Ihren Kandidaten und zukünftige Kandidaten, die mit Ihrer Umfrage in Kontakt kommen.
Interessante Extras und vielseitig
Die Kommentare unter einer Umfrage können ein besonders interessantes Extra sein. Obwohl das Ziel oft die Konversion zu einer Landing Page ist, können auch die Kommentare unter einer Umfrage von großem Wert sein. Sehen Sie sich nur das Beispiel unseres Kunden an. Darüber hinaus ist die Vielseitigkeit einer Umfrage erwähnenswert. Denn eine Frage unter einem Video kann zu verschiedenen Zeitpunkten in der Kandidatenreise gestellt werden: Während der Awareness kann die Zielgruppe durch eine Frage zum Kennenlernen eingebunden werden. Oder Sie richten eine Umfrage ein, um Ihre Zielgruppe aufzuteilen. Eine Antwort schickt sie beispielsweise auf die Landing Page A und die andere auf die Landing Page B. Eine Umfrage ist auch ein geeignetes Instrument für die Konvertierung im weiteren Verlauf der Kandidatenreise. Zum Beispiel, um zu tieferen Landing Pages auf Ihrer Website zu führen.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie die Konversionsrate bei Ihren Videos und Beiträgen zur sozialen Rekrutierung erhöhen können? Lassen Sie es uns über das untenstehende Formular wissen, und wir werden Sie bald kontaktieren, um zu sehen, was wir für Sie tun können.
