RHI Magnesita

Rekrutierung auf globaler Ebene: Wie RHI Magnesita internationale Talente erreicht

Rekrutierungsmarketing auf der ganzen Welt

Mit 20.000 Mitarbeitern in 70 Ländern ist RHI Magnesita der Weltmarktführer für feuerfeste Materialien. Innovation und Zuverlässigkeit sind in ihrer Branche entscheidend – und das beginnt bei den richtigen Mitarbeitern. Daran arbeitet Anita Ertl, Head of Talent Acquisition bei RHI Magnesita, gemeinsam mit ihrem Recruiting-Team jeden Tag intensiv. Nina Missethon ist eine der sieben Talent Acquisition Partner bei RHI Magnesita. Wir sprechen mit den beiden Damen über die Überlegungen bei ihrer Entscheidung für RMA-Software und darüber, wie sich diese für sie – als großen, internationalen Arbeitgeber – in der Praxis bewährt.

Die Erreichung der Zielgruppen war ein Hauptgrund für die Nutzung von Personalmarketing. "Regelmäßig befinden sich unsere offenen Stellen außerhalb der großen Städte, und mit Social-Media-Kampagnen können wir auch in dünn besiedelten Gebieten sehr gezielt werben. Wir bringen unsere Anzeigen jetzt aktiv zu den Menschen und müssen nicht mehr warten, bis sie zufällig auf unsere Work-at-home-Website stolpern", sagt Nina.

Personalmarketing in eigener Hand

Anita suchte nach Möglichkeiten, das Personalmarketing zu organisieren, und stieß auf zwei mögliche Wege: Outsourcing an eine Agentur oder selbst mit einer Software einrichten. Die erste Option schied für Anita schnell aus: "Wir kontaktierten zunächst lokale Agenturen, aber das erwies sich für uns als nicht praktikabel, vor allem wegen der Internationalität unserer Organisationen. Es würde bedeuten, dass ich mich mit Dutzenden von Agenturen gleichzeitig auseinandersetzen müsste, um Kampagnen in jeder Region aufzusetzen. Außerdem würden sich die Kosten auf mehrere Tausend Euro pro Kampagne belaufen, was einen höheren Planungsaufwand und eine geringere Flexibilität mit sich bringen würde.

Mit MrWork hat RHI Magnesita eine Selbstbedienungslösung gefunden, die zu ihrer täglichen Praxis passt. "Mit der RMA-Software haben wir eine Lösung für alle unsere Standorte. Jeder Talent Acquisition Partner kann seine Kampagnen selbst einrichten und bei Bedarf in Echtzeit anpassen. Das bedeutet auch, dass wir mit unserem Rekrutierungsbudget flexibel umgehen können. Außerdem sparen wir Kosten, weil wir seltener einen Personalvermittler brauchen, um unsere offenen Stellen zu besetzen", so Anita.

Beide Personalvermittler schätzen die Tatsache, dass sie selbst die Kontrolle haben, sich aber auf die Unterstützung und Beratung von MrWork verlassen können. "Das System ist sehr einfach, so dass sich unsere Personalvermittler oft leicht auf der Plattform zurechtfinden. Wenn wir dennoch technische Unterstützung benötigen, bekommen wir sie immer sehr schnell. Es ist auch schön, dass wir MrWork bitten können, den Inhalt zu überprüfen, zum Beispiel wenn die Ergebnisse enttäuschend sind. Sie beraten uns, so dass wir die Kampagne optimieren können", sagt Anita.

Wie es in der Praxis funktioniert

"Als MrWork eingeführt wurde, musste ich mich erst einmal daran gewöhnen. Schließlich ist es eine neue Art, über den Rekrutierungsprozess nachzudenken, und die Rolle des Rekrutierers ist viel aktiver. Aber das hat man eigentlich bei jedem neuen Tool. Der Support von MrWork hat mir die Einführung erleichtert, und ich liebe die Plattform jetzt. Es ist wirklich so einfach, wie Anita mir versprochen hat, als wir anfingen, damit zu arbeiten", sagt Nina.

Die MrWork wird von den Rekrutierungsspezialisten von RHI Magnesita aktiv genutzt, sowohl für Stellenausschreibungen als auch für kreative Kampagnen zum Aufbau von Talentpools. "Wir führen Kampagnen für alle Arten von Positionen durch, vom operativen Geschäft bis zur PR, in allen möglichen Regionen und Sprachen. Manchmal führen wir bis zu fünf oder sechs Kampagnen gleichzeitig durch. Darüber hinaus haben wir vor kurzem eine Kampagne in Zusammenarbeit mit der IT-Fakultät der Universität Wien gestartet, um IT-Talente bei uns vorzustellen. Von der Kampagnenseite aus startet ein automatischer Ablauf, bei dem die Kandidaten vollautomatisch einige Fragen beantworten und sich für den Talentpool anmelden können. Durch diesen niederschwelligen Ansatz wollen wir mehr Kandidaten generieren. Da wir diese Art von Kampagnen nun selbst aufsetzen können, sehe ich viel Potenzial in dem Tool", sagt Anita.

Was wird die Zukunft bringen?

RHI Magnesita hat noch viele Ziele für die Zukunft. "Das Wichtigste ist, dass wir besser werden in dem, was wir bereits tun. Ständig analysieren und lernen, um dann zu optimieren", sagt Anita. Unter anderem wollen sie anfangen, mehr Bilder zu verwenden und die Möglichkeiten des Einsatzes von Videos erkunden, um ihre Kampagnen attraktiver zu gestalten.

Darüber hinaus sehen sie viele Chancen darin, einen unkomplizierten Kontakt zu Bewerbern zu ermöglichen. „Die Konversionsrate könnte noch etwas steigen, und wir glauben, dass die Recruitment-Marketing-Automation-Software von MrWork dazu beitragen kann. Aufgrund technischer Einschränkungen haben wir bisher nur auf der deutschen Karriereseite einen Chatbot eingesetzt, aber wir möchten diesen natürlich auch auf unserer weltweiten Karriere-Website implementieren“, so Anita.
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