Schlag auf Schlag. Tap nach Tap. Facebook ist mittlerweile einiges gewohnt, wenn es um Kritik geht. Doch immer wieder verpackt sich die Plattform neu. Und das nicht ohne Folgen. Denn auch für eine gute Social-Recruiting-Strategie bleibt Facebook eine wichtige Säule. Aber warum eigentlich? Und können wir eigentlich auf das große blaue Logo mit dem ikonischen Buchstaben F verzichten?
Lernen und stärker werden
Ganz einfach. Wir sehen bei unseren Social-Recruiting-Kampagnen immer noch, dass die meisten Zielgruppen auf Facebook aktiv sind. Nicht unwichtig ist auch, dass sie hier leicht zu erreichen sind. Und außerdem: Größe spielt eine Rolle! Immer noch. Mit mehr als 10 Millionen Nutzern in den Niederlanden ist Facebook zusammen mit Whatsapp ein Gigant im Social-Land. Darüber hinaus spielt auch Zuckerbergs kontinuierliche Entwicklung eine große Rolle. Keine andere Social-Media-Plattform ist derzeit so weit entwickelt wie Facebook. Die Innovationen und Möglichkeiten, die die Plattform bietet, sind wiederum entscheidend für die richtige Gestaltung unserer sozialen Rekrutierungskampagnen.
Wo ist unser Zielpublikum?
Selbst bei unseren Kunden haben wir die Zweifel an Facebook bemerkt. Aufgrund der Aufregung um die Privatsphäre der Facebook-Nutzer lautete die erste Reaktion: Lösche dein Konto! Eine sehr logische Frage von Unternehmen, die sich voll und ganz der sozialen Rekrutierung verschrieben haben, lautete daher: "Wird unsere Zielgruppe bald noch auf Facebook sein?". Glücklicherweise lautet die Antwort "Ja". Nachdem sich der Sturm ein wenig gelegt hatte, wurde schnell klar, dass die Menschen ihr Facebook-Konto nicht so schnell löschen werden. Denn vielen Nutzern ist klar, dass sie sich durch die Nutzung von Instagram und/oder Whatsapp weiterhin im Datenstrom von Facebook befinden.
Was macht Ihr potenzieller Kandidat?
Aber welche Rolle spielt Facebook heute in der perfekten Social-Recruiting-Strategie? Da Instagram Teil von Facebook ist, schließt jede Facebook-Kampagne sofort Instagram ein. Anhand von Daten "lernt" Facebook und sieht, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. So werden die Kampagnen automatisch an das Verhalten der potenziellen Kandidaten angepasst. Wenn Sie also Facebook aus einer Strategie ausschließen, entgeht Ihnen nicht nur ein großer Teil Ihrer Zielgruppe, sondern auch die Facebook-optimierte Auslegung Ihrer Kampagne.
Ein Beispiel
Nun, wir haben hier schon mehrfach darüber gesprochen, dass ein großer Teil der Zielgruppe dort nicht erreicht wird. Aber wie sieht das in Zahlen aus? Ein konkretes Beispiel: In einer unserer letzten Kampagnen haben wir ein Jahr lang potenzielle Kandidaten zwischen 20 und 35 Jahren angesprochen. Dank der selbstlernenden Fähigkeit von Facebook konnten wir feststellen, dass diese Kampagne zu 70 % auf Facebook durchgeführt wurde. Die Plattform sieht also, dass 7 von 10 potenziellen Kandidaten auf Facebook sind, und konzentriert sich sofort auf diese Zielgruppe. Das ist sehr nützlich. Für diese spezielle Kampagne bedeutet das aber auch, dass Sie 70 % Ihrer Zielgruppe nicht erreichen würden, wenn Sie sich nicht auf Facebook konzentrieren würden! Das zeigt einmal mehr, wie wichtig diese Plattform ist.
Ein Blick in die Zukunft
Anfang des Jahres kündigte Zuckerberg an, dass sich der Fokus des Unternehmens mehr denn je auf den Datenschutz der Nutzer verlagert. Aber wie sieht die Zukunft von Facebook in Bezug auf die soziale Einstellung aus? Neben dem Fokus auf den Datenschutz hat Zuckerberg auch angedeutet, dass er Chats, Stories und kleine Gruppen als die derzeit am schnellsten wachsenden Bereiche ansieht. Daher erwarte ich, dass Facebook sich mehr auf Chat-Funktionen innerhalb von Facebook, Instagram und Whatsapp konzentrieren wird. Und das wird sich auch auf die Personalbeschaffung auswirken. Bewerber werden anfangen, direkt mit Personalvermittlern in sozialen Kanälen zu chatten. Denken Sie an Click to Messenger-Anzeigen. Hier erhält jemand eine Anzeige auf seiner Facebook- und/oder Instagram-Timeline und sobald man darauf klickt, kann man mit jemandem im Messenger chatten. Haben Sie zum Beispiel Zweifel an der Funktion und möchten Sie schnell fragen? Dann können Sie schnell und einfach mit dem Personalverantwortlichen über Ihr Handy chatten. Unserer Meinung nach hat dieser direkte Draht große Vorteile für die ideale Kandidatenreise. Facebook ist hier, um zu bleiben.
