Websites sind viel mehr als nur ein Ort, an dem Stellenanzeigen geschaltet werden. Sie müssen Besucher nicht nur anziehen, sondern auch überzeugen und zu Kunden machen. Laut Thijs van den Berg, Mitbegründer von PADDAP, hängt der Erfolg einer Recruiting-Website von der richtigen Kombination aus Inhalten, benutzerfreundlicher Funktionalität und intelligenter Technologie ab. In diesem Artikel teilt Thijs seine Erkenntnisse darüber, wie Recruiting-Websites zu höheren Konversionsraten, effizienteren Prozessen für Personalvermittler und einem nachhaltigen Talentpool für die Zukunft beitragen können.
Eine starke Geschichte erhöht Ihre Konversionsrate
Laut Thijs ist die Entwicklung einer starken Geschichte für den Erfolg einer Website für die Personalbeschaffung von entscheidender Bedeutung. "Es geht tatsächlich um den Inhalt. Es geht vor allem darum, eine Geschichte mit einem bestimmten Gefühl zu schaffen. Eine Recruiting-Website muss viel mehr sein als nur eine Liste von Stellenangeboten; sie muss eine Geschichte erzählen, die potenzielle Bewerber anspricht. Mitarbeitergeschichten, Markenvideos und Testimonials spielen dabei eine wichtige Rolle. Mit diesen Inhalten sprechen Sie tatsächlich jemanden an, und dieser fühlt sich dann zu Ihrem Unternehmen hingezogen - oder auch nicht."
Dieses Prinzip des Geschichtenerzählens ist wichtig, weil es die Besucher nicht nur informiert, sondern sie auch emotional mit dem Unternehmen verbindet. Durch das Erzählen authentischer Geschichten erhalten die Besucher einen Einblick in die Unternehmenskultur und können sich vorstellen, wie es wäre, dort zu arbeiten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie tatsächlich aktiv werden und sich bewerben.
Weniger ist mehr: weniger Barrieren, mehr Konversionen
Neben starken Inhalten betont Thijs auch die Bedeutung einer benutzerfreundlichen Website. "Oft sehen wir Bewerbungsformulare, die viel zu komplex sind, mit unzähligen Pflichtfeldern, die abschrecken. Ich plädiere für ein einfaches, schlankes Erlebnis. Halten Sie die Website schlank und übersichtlich und sorgen Sie dafür, dass sie nicht zu viele Informationen enthält. Thijs schlägt vor, nur die wichtigsten Angaben wie Name und E-Mail-Adresse abzufragen, damit die Bewerber ihre Bewerbung schnell und ohne Frustration abschicken können.
RMA- und Work-at-home-Websites gehen Hand in Hand
PADDAP hilft bei der Optimierung von Websites zur Personalbeschaffung unter anderem durch die Integration intelligenter Pop-ups und Widgets, die die Interaktion mit den Besuchern erleichtern. Thijs van den Berg: "Das Wichtigste ist, dass wir nicht nur die Erstbewerber, sondern auch die Zweitbewerber ansprechen. Viele Menschen sind nicht bereit, sich sofort zu bewerben, aber sie haben ein Informationsbedürfnis". Diese sekundären Interaktionen (auch als Soft Conversions bezeichnet), wie die Anmeldung für Job Alerts oder das Stellen von Fragen über WhatsApp, sorgen dafür, dass Unternehmen mit interessierten Besuchern in Kontakt bleiben, auch wenn diese sich noch nicht direkt bewerben. Und genau diese "Soft Conversions" machen den Unterschied aus. Sie ermöglichen es den Unternehmen, ihren Talentpool weiter zu vergrößern und zum Handeln überzugehen, wenn der Kandidat tatsächlich bereit ist, sich zu bewerben.
Die Integration von WhatsApp in Websites zur Personalbeschaffung ist laut Thijs ein entscheidender Schritt. "WhatsApp ist sehr niedrigschwellig. Über ein WhatsApp-Widget kann ein Recruiter automatisch mit einem Bewerber kommunizieren." Diese Pop-ups und Widgets können auch in die Recruitment Marketing Automation (RMA) Software von MrWorkintegriert werden, was die Effektivität der Website weiter erhöht. "In dem Moment, in dem jemand mit einem solchen Pop-up interagiert, gelangt er in das System MrWork. Auf diese Weise können Sie auch außerhalb der Bewerbung Informationsbedürfnisse befriedigen."
Wie man einen nachhaltigen Talentpool aufbaut
Die Kombination aus einer optimierten Einstellungswebsite und RMA hilft Unternehmen nicht nur, aktuelle Bewerber anzuziehen, sondern auch einen nachhaltigen Talentpool für die Zukunft aufzubauen. Thijs van den Berg betont, wie wichtig eine Website ist, die ständig mit neuen Inhalten, Stellenangeboten und Veranstaltungen aktualisiert wird. "Sie müssen Ihre Website als etwas Lebendiges betrachten. Sie ist nicht etwas, das man einmal einrichtet und dann wieder verlässt. Man muss sie ständig optimieren."
Das Angebot von Veranstaltungen ist eine weitere Möglichkeit, das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken. Mit Veranstaltungen bieten Sie Menschen eine niedrigschwellige Möglichkeit, ein Unternehmen kennenzulernen, ohne sich gleich auf eine Stelle bewerben zu müssen. Dies schafft einen natürlicheren, informelleren Weg, um Talente anzuziehen.
Die 3 besten Praktiken für Websites zur Personalbeschaffung
Thijs beginnt mit seinem ersten Ratschlag: "Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Mehr als die Hälfte Ihrer Besucher kommen über ihr Handy. Das ist enorm wichtig, denn viele Unternehmen vergessen immer noch, ihre Websites für Mobiltelefone zu optimieren, was zur Frustration der Besucher führt. Zum Beispiel haben Bewerber ihren Lebenslauf nicht automatisch auf ihrem Handy, und das wird von den Unternehmen immer noch zu oft verlangt".
Außerdem unterstreicht Thijs die Bedeutung einer klaren Suchfunktion. "Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine gute Suchleiste hat, damit die Bewerber schnell finden können, was sie suchen. Dadurch wird verhindert, dass Bewerber die Website verlassen, weil sie die richtige Stelle nicht finden.
Schließlich empfiehlt Thijs van den Berg, ein einfaches Bewerbungsformular mit nicht mehr als vier oder fünf Feldern anzubieten. "Ein Bewerber sollte sich schnell bewerben können, ohne durch unnötige Felder abgelenkt zu werden", sagt er.
Über den Experten
Thijs van den Berg ist Mitbegründer von PADDAP. Thijs hat einen Hintergrund in Datenanalyse und digitaler Produktentwicklung und konzentriert sich mit PADDAP auf die Entwicklung intelligenter Tools für Personal- und Rekrutierungsorganisationen. Sein Fachwissen liegt in der Umsetzung technischer Fähigkeiten in benutzerfreundliche Lösungen, die in der Praxis tatsächlich einen Mehrwert bieten.
