KI verändert nicht nur die Arbeit von Personalvermittlern und Marketingfachleuten, sondern auch die Art und Weise, wie Arbeitssuchende eine Stelle finden. Mit Tools wie ChatGPT und Gemini können Sie im Handumdrehen Ihren eigenen "Job-Agenten" ausbilden, der den für Sie am besten geeigneten Job findet. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihr Unternehmen oder Ihre Stelle in den Ergebnissen erwähnt wird? Mit GEO für die Personalbeschaffung!
Kurze Zusammenfassung
Immer mehr Arbeitssuchende nutzen KI-Tools wie ChatGPT, Gemini und Perplexity, um eine neue Stelle zu finden. Anstatt endlos zu suchen, stellen sie eine Frage und erhalten sofort eine Liste mit geeigneten Arbeitgebern oder freien Stellen. Um in diesen Listen aufgeführt zu werden, ist GEO (Generative Engine Optimisation) unerlässlich. Während es bei SEO um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen geht, geht es bei GEO darum, von der KI erkannt zu werden und ihr zu vertrauen. Das erfordert eine Heimarbeitsseite mit strukturierten Daten und so wenig JavaScript wie möglich, Inhalte, die wirklich die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten, und einzigartige Geschichten, die nirgendwo anders zu finden sind. Auch externe Signale zählen: Markenerwähnungen, Bewertungen und Erfahrungsberichte von Mitarbeitern. Und obwohl die Messbarkeit von GEO noch begrenzt ist, können Sie selbst testen, ob KI Ihr Unternehmen anspricht und wo die Chancen liegen. Wer jetzt in GEO investiert, wird in einer Welt, in der KI die Orientierung der Arbeitssuchenden bestimmt, sichtbar bleiben.
KI als Orientierungsquelle für einen neuen Job
Endlos durch Stellenanzeigen scrollen, Jobbörsen durchforsten, Jobtexte durchforsten. Und dann stellen Sie fest, dass die Stelle nicht zu Ihnen passt. Für Arbeitssuchende ist das alles andere als effizient. Deshalb nutzen immer mehr Menschen KI-Tools, um sich in einem neuen Job zurechtzufinden.
Mit ChatGPT, Perplexity oder Gemini zum Beispiel ist die Suche nach einem passenden Arbeitgeber oder einer offenen Stelle ein Kinderspiel. Sie geben alle Ihre Kriterien ein und die KI erledigt den Rest! Es überrascht nicht, dass immer mehr Menschen diese Tools nutzen, um sich bei einer Versetzung zu orientieren oder die am besten passenden Stellenangebote zu finden.
Nach Angaben der Intelligence Group nutzen bereits etwa 10 % der Arbeitssuchenden und Jobwechsler ein KI-Tool bei ihrer Suche. In der Altersgruppe unter 30 Jahren liegt dieser Anteil sogar noch höher. Es wird erwartet, dass dieser Prozentsatz weiter steigt und bereits 2027 über 30 % liegen wird, wodurch KI mindestens zu einem der fünf wichtigsten Kanäle wird.
SEO vs. GEO
Diese Entwicklung bedeutet, dass Sie sich als Personalvermittler nicht nur mit SEO (Search Engine Optimization) beschäftigen sollten, sondern dass GEO (Generative Engine Optimization - von KI gefunden und erwähnt werden) mindestens genauso viel Aufmerksamkeit verdient. Der Kern von SEO und GEO ist derselbe: sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen bei einer (Such-)Anfrage eines Nutzers auftaucht.
Dabei gibt es jedoch große Unterschiede. Bei SEO geht es um Suchbegriffe und Linkstrukturen. Das Ergebnis einer Suche ist eine Liste von Websites, die der Suchanfrage entsprechen. GEO kombiniert Inhalte aus verschiedenen Quellen zu einer fertigen Antwort.
Sollte man SEO nun komplett links liegen lassen und sich ganz auf GEO konzentrieren? „Nein, GEO ist eine Ergänzung zu SEO. Es ersetzt SEO nicht, sondern ergänzt es“, erklärt Karlien Donders (CEO von Floyd & Hamilton) während ihres Webinars zum Thema GEO.
"GEO ist eine Ergänzung zu SEO. Man macht es nicht anstelle davon, sondern es kommt dazu". - Karlien Donders, Geschäftsführerin Floyd & Hamilton
Die SEO-, GEO- und Content-Spezialistin Chantal Smink sieht ebenfalls viele Zusammenhänge zwischen SEO und GEO: „Ich denke, man kann sagen, dass das, was man für SEO tut, dem entspricht, was man für GEO tun muss. Dabei geht es allerdings um SEO der neuen Art. Wenn man SEO immer noch als Keyword-Recherche, das Einfügen von Texten und Linkaufbau betrachtet, dann glaube ich, dass man nicht das Richtige tut. Wenn man SEO als das Erstellen guter Inhalte zu Themen, die für den Kunden relevant sind, und den Aufbau einer Online-Präsenz versteht, dann ist man auf dem richtigen Weg für GEO.“
5 praktische Tipps, um durch KI gefunden zu werden
Die Grundlagen bleiben also bestehen: Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe beabsichtigt, und stellen Sie sicher, dass Sie in Ihren Inhalten darauf eingehen. Um von den KI-Tools gut erfasst zu werden, sollten Sie sich auf die Technologie Ihrer Website, die Struktur Ihrer Inhalte, die Erwähnung von Marken, Erfahrungsberichte von Mitarbeitern und Multimedia-Inhalte konzentrieren.
1. Technologie: kein JavaScript, sondern Schema-Markup
Technisch gesehen gibt es Elemente, mit denen LLMs (Large Language Models) gut zurechtkommen, und andere, die ihnen weniger liegen. Ein GEO-Experiment von Doublesmart zeigt, dass KI-Crawler Schwierigkeiten mit Seiten haben, die viel (komplexes) JavaScript enthalten. Damit KI-Tools Ihre Inhalte gut verstehen, sollten Sie JavaScript auf Ihrer Website so wenig wie möglich einsetzen.
Was Sie wollen, ist Ihre Daten zu strukturieren. Mit Schema-Markups verstehen Suchmaschinen und KI viel besser, worum es in Ihren Inhalten geht. Ein wichtiges Schema für die Personalbeschaffung ist das Schema jobPosting für offene Stellen, aber auch die Schemata Review und FAQ sind für Personalbeschaffungs-Websites relevant.
Kurzum: Machen Sie Ihrem Web-Builder einen Strich durch die Rechnung und prüfen Sie, ob Ihre Work-at-home-Website technisch für die KI-Revolution gerüstet ist.
2. Inhalt: Sie wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht und was sie wissen möchte.
Hilfreiche Inhalte waren schon vorher wichtig, aber für GEO sind sie der Heilige Gral. Hilfreiche Inhalte sind für den Nutzer gemacht - nicht mit Schlüsselwörtern vollgestopft, sondern auf die Fragen Ihrer Zielgruppe ausgerichtet. Denken Sie an Fragen wie:
- Wie sieht der Arbeitstag eines Mechanikers bei Unternehmen X aus?
- Welche Ausbildung brauche ich, um als Pflegekraft zu arbeiten?
- Was ist ein angemessenes Gehalt für einen Buchhalter?
- Bei welchen Arbeitgebern stehen Nachhaltigkeit und Inklusion ganz oben auf der Agenda und welche haben gerade freie Stellen in der Verwaltung?
Die Erstellung hilfreicher Inhalte beginnt damit, herauszufinden, was Ihre Zielgruppe anspricht, nach welchen Informationen sie sucht und was sie auslöst. Wenn Sie sich darüber noch nicht im Klaren sind, fragen Sie sie. Zu Ihren eigenen Mitarbeitern, zu Stellenbewerbern. Sie sind eine sehr wertvolle Quelle für Anregungen, um Ihre Inhalte noch besser auf ihre Bedürfnisse abzustimmen.
Stellen Sie sicher, dass Sie vollständige und klare Antworten auf die Fragen Ihrer Zielgruppe geben. Behalten Sie Unter- und Folgefragen im Hinterkopf und beziehen Sie diese in Ihre Inhalte mit ein. Wenn zum Beispiel jemand bei ChatGPT nach dem angemessenen Gehalt für einen Buchhalter fragt, könnte die nächste Frage lauten, welche anderen Beschäftigungsbedingungen auf dem Markt üblich sind. Und danach kommt die Frage, welche Wirtschaftsprüfungsunternehmen derzeit offene Stellen mit diesen Arbeitsbedingungen haben. Denken Sie also über die erste Frage hinaus und richten Sie Ihren Inhalt entsprechend aus.
Einzigartige Inhalte, die nirgendwo anders zu finden sind, kommen bei KI-Tools besonders gut an. Denken Sie daran, Ihre eigene Studie zu veröffentlichen, Inhalte über Ihren Jahresauftakt mit dem gesamten Unternehmen zu teilen oder z. B. eine ausführliche Mitarbeiterstory.
3. Markenerwähnungen statt Backlinks
Bei SEO ging es vor allem darum, so viele Backlinks wie möglich zu sammeln. Bei KI-Tools ist dies viel weniger wichtig, aber sie achten darauf, wie oft Ihre Marke auf externen Websites erwähnt wird: Markenerwähnungen. Das liegt daran, dass die KI den Großteil ihrer Antworten nicht von Ihrer eigenen Website erhält, sondern von anderen Quellen wie unabhängigen Blogs, Nachrichtenseiten, Wikipedia, Glassdoor und anderen.
Konzentrieren Sie sich daher bei Ihrer GEO-Strategie auf die Erwähnung Ihrer Marke. Seien Sie in Foren aktiv, engagieren Sie sich in der PR, bewerben Sie sich um Titel wie "Bester Arbeitsplatz" und verbreiten Sie Ihre Stellenangebote über mehrere Kanäle.
4. Die Meinung der Mitarbeiter zählt (sehr stark!)
Employee Advocacy - der Einsatz Ihrer Mitarbeiter als Botschafter - war schon immer vielversprechend, aber mit dem starken Anstieg von KI können Sie nicht mehr darauf verzichten. KI stützt sich stark auf das, was andere über Sie sagen. Manchmal zitiert KI sogar wörtliche Aussagen von Mitarbeitern, die sie auf LinkedIn teilen.
Auch die Bewertungen auf Glassdoor und Indeed werden überdurchschnittlich oft einbezogen. Kurzum: Ermutigen Sie Ihre Kollegen, online mitzuteilen, warum sie gerne bei Ihnen arbeiten. Das ist übrigens nicht nur für GEO ein guter Schritt, sondern für Ihr gesamtes Employer Branding!
5. Nicht nur Text
Obwohl LLMs sehr viele Textdaten verwenden, sind auch andere Formen von Inhalten wertvoll. So indexiert die KI beispielsweise den Alt-Text Ihrer Bilder sowie die Titel, Beschreibungen und Transkripte Ihrer Videos. Außerdem sind die neuesten KI-Modelle in der Lage, Audio und Video zu analysieren. Was ein Mitarbeiter in einem Video-Testimonial oder einem Podcast sagt, wird also bald auch von der KI indexiert werden können und kann bestimmen, welche Antwort das Tool gibt.
Verbreiten Sie daher Ihre hilfreichen Inhalte in verschiedenen Formen: Text, Video, Podcast, Snippet. Ganz wie Sie wollen! Wichtig: Strukturieren Sie Ihre Inhalte gut, indem Sie die richtigen Titel und Beschreibungen hinzufügen, damit die KI den Inhalt leicht und schnell versteht.
Wie messen Sie den Erfolg von GEO?
Die Messbarkeit von GEO steckt (noch) in den Kinderschuhen. Sie können nicht auf Knopfdruck sehen, ob Sie von der KI erwähnt werden, wie oft und bei welcher Frage. Leider!
Sie können dies selbst testen, indem Sie Fragen eingeben, zu denen Sie gefunden werden möchten, und monatlich aufzeichnen, ob Sie erwähnt werden, welche Informationen verwendet werden und auf welche Seiten verwiesen wird. So erhalten Sie einen unmittelbaren Einblick in Ihre inhaltlichen Lücken - welche Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten Sie noch nicht (gut)? Tipp: Testen Sie immer inkognito oder ohne Konto, da Sie sonst personalisierte Ergebnisse erhalten.
Sie können auch verfolgen, wie viel Traffic Sie über KI-Tools auf Ihre Website ziehen. Sehen Sie, aus welchen Quellen Ihre Website-Besucher kommen, und ziehen Sie Ihre Schlüsse. Da hier nur die Klickraten gemessen werden und nicht, wie oft Sie erwähnt werden, ergibt sich leider kein vollständiges Bild. Hoffentlich wird dies alles in Zukunft besser messbar sein.
Erste Schritte mit GEO als Arbeitgeber
KI spielt eine immer größere Rolle bei der Stellensuche. Arbeitgeber und Agenturen dürfen nicht zurückbleiben. Es ist an der Zeit, eine GEO-Strategie zu entwickeln und mit ihr zu arbeiten. Damit die besten Kandidaten - jetzt und in Zukunft - für ihren nächsten Karriereschritt bei Ihnen landen!
